DGR Goods, kort voor Dead Groovy Rejects, is een klassiek voorbeeld van het slimme gebruik van branding bij een klein bedrijf. Het is ook een uitstekend voorbeeld van hoe je oude goederen kunt hergebruiken en omvormen tot iets nieuws en spannends. DGR begon als een flauw grapje tussen twee vrienden, maar werd al snel een obsessie voor hen beiden. Hun gezamenlijke liefde voor vintage inspireerde hun gevoel voor stijl en zorgde ervoor dat ze graag oude dingen in hun nieuwe leven wilden integreren. In combinatie met hun passie voor design en architectuur besloten ze dat ze niets nieuws meer wilden – ze wilden alles wat ze kochten gerecycled hebben. Daartoe wendden zij zich tot The Stray Dog Project, dat tweedehands goederen helpt om te zetten in prachtige nieuwe ruimtes. Dit artikel verkent de geschiedenis achter dit geweldige boetiekje en schetst de grondgedachte achter het unieke model.
The Origin Story
Het verhaal van DGR begint met twee vrienden die op zoek waren naar een manier om hun nieuwe huis aantrekkelijker en interessanter te maken. Ze ontdekten al snel dat het huis dat ze kochten vol stond met spullen die ze eigenlijk niet nodig hadden. Ze hielden van het huis en het ontwerp, maar ze voelden zich overweldigd door de hoeveelheid spullen die ze erfden. Het was toen dat ze besloten dat ze iets dat ze vroeger hadden gekocht in hun nieuwe ruimte wilden verwerken. Dit idee om gerecyclede spullen te gebruiken om iets nieuws te creëren was iets waar ze allebei veel waarde aan hechtten, en daarom gingen ze op zoek naar hulp bij The Stray Dog Project.
The Stray Dog Project is een bedrijf dat mensen met ongewenste spullen de kans geeft om er mooie ruimtes voor anderen van te maken. In tegenstelling tot sommige andere bedrijven geeft The Stray Dog Project de spullen niet gratis weg. In plaats daarvan krijgen de klanten een voucher voor de waarde van het item. Dit betekent dat de klant volledige controle heeft over wat er met zijn ongewenste item gebeurt.
The Stray Dog Process
Voor DGR was The Stray Dog Project de perfecte oplossing voor hun problemen. Het gaf hen toegang tot een groot aantal tweedehands artikelen en hielp hen om er iets nieuws en moois van te maken. The Stray Dog Project hielp DGR ook om hun ruimte te veranderen van een leeg canvas in een levend kunstwerk. The Stray Dog Project biedt een verscheidenheid aan diensten, waaronder renovatie, interieurontwerp en decoratie. Bovendien bieden ze deze diensten aan tegen prijzen die ver onder de kosten van het inhuren van een architect of ontwerper liggen.
De renovatiedienst van The Stray Dog Project omvat de aankoop van voorwerpen en de transformatie ervan tot iets nieuws. De spullen worden dan te koop aangeboden en The Stray Dog Project neemt een deel van de winst. Dit hele proces duurt 10 weken tot 10 maanden, afhankelijk van het soort renovatie dat nodig is. Zodra de renovatie voltooid is, richt The Stray Dog Project de ruimte in en slaat deze op als een onafhankelijke winkel. Er zijn geen vaste prijzen voor producten, maar The Stray Dog Project werkt met elke winkel afzonderlijk. De winkeliers worden voorzien van een op maat gemaakt assortiment producten, die worden gekozen vanwege hun esthetische aantrekkingskracht en functionaliteit.
Het eindresultaat: Een Dead Groovy Rejects winkel
De eerste DGR-winkel opende in maart 2016 in Soho, New York. De winkel is een dead groovy rejects shop en is gevuld met vintage vondsten die zijn herbestemd tot inspirerende nieuwe kunstwerken. Sinds de opening is de winkel een hit bij zowel locals als toeristen, waardoor een inspirerende hub van creatieve energie is ontstaan.
De tweede winkel van DGR werd geopend in mei 2017. Deze winkel bevindt zich ook in New York, maar dan aan de Upper West Side. Net als de eerste winkel, is de tweede winkel een dood groovy reject shop en is gevuld met vintage vondsten die zijn herbestemd tot inspirerende nieuwe kunstwerken. Het dient ook als een inspirerende hub voor creatieven, met een verscheidenheid aan lessen en evenementen.
Conclusie
Voor DGR was het belangrijk om een ruimte vol kunst te creëren, afgewisseld met vintage vondsten die mensen kunnen aanraken, ruiken en voelen. Wanneer mensen een winkel van DGR binnengaan, worden ze deel van het ontwerp en ervaren ze de ruimte als een actieve deelnemer. Dit concept wordt nog versterkt door het gebruik van natuurlijk licht en schaduwen. Bovendien zijn alle decorstukken van hoge kwaliteit en zien ze er geweldig uit, omdat het niet alleen oude items zijn die opnieuw zijn gebruikt, maar ook door DGR zijn ontworpen. Om de essentie van de nieuwe winkel vast te leggen, heeft het merk ook een korte film laten maken. Het is een prachtige film die de essentie van de nieuwe winkel mooi weergeeft.
Het verhaal van de film is ook heel inspirerend. Het begint met uit te leggen hoe twee vrienden overweldigd werden door de hoeveelheid spullen die ze erfden. Ze vonden toen een manier om iets nieuws te maken van de dingen die ze niet meer wilden, en openden vervolgens verschillende Dead Groovy Rejects-winkels in het hele land.